The Impact Of Brand image On Consumer Adoption Decision Of New cosmetic Products “stretching brand of “ DIOR” In Laghouat City
Keywords:
The Brand, The mental brand image, The adoption of new product’s Decision
Abstract
This study aims to highlight the role of the brand's mental image through her dimensions (knowledge, reputation, trust, expectations) in the adoption of new products DIOR cosmetic brand when expanding, so we have distributed 60 questionnaires to the brand’s users in Laghouat city, the data was analyzed by the statistical program (SPSS v21).
The results shows that the Dior's mental image brand influences the consumer’s adoption of the new product represented by the’ handbag’, although it is not a beauty product, Also results proved the different effects of the mental image’s dimensions on the adoption decision, as the dimension of consumer confidence in the brand which influenced the decision of the new product adopt.
References
Aaker, D. (1994). Le management du capital-marque. Paris: Dalloz.
Afrina, Y. (2017, October). Impact of Braand image on cosumer purchase decision. International journal of research in Social Science(10).
Foster, B. (2016). Impact of Brand Image on Purchasing Decision on Mineral Water Product "Amidis" (Case Study on Bintang Trading Company). American Research Journal of Humanities and Social Sciences(2).
Géraldine, M. (2017). Au coeur de la marque. Dunod.
Gorge, L., & Jerome, L. (2012). Branding Management. France: Pearson.
Greraldine, M. (2012). Preface de Jean pirre Helfen,La strategie d'extention de marque, facteur d'evolution de la marque. Libraire Vubert.
M. ROGERS Everett . (1983). Diffusion Of Innovation (المجلد 3ed Edition). New York: The Free Press Education.
Michel, K. (2000). Une nouvelle typoliogie de l'image de marque. Congré internationel de l'association française du Marketing. XVI. Canada: Montera.
Nischay Kumar, U., & Shilpa, S. (2014, february). Efect of brand image on customer satisfaction & loyalty intention and the role of customer satisfaction between brand image and loyalty intention. Journal of social science research, Counceil for innovative research(2).
Philipe Kotler, B. (2009). Marketing Management (Vol. 13ed). Delphine M.
جمال درير. (جانفي, 2016). الصورة الذهنية للعلامة التجارية ، الماهية والمكونات. مجلة الباحث(37).
حكيم بن جروة، و العربي عطية. (2015). تأثير الصورة الذهنية للعلامة التجارية على سلوك المستهلك حالة العلامة أوريدو (قراءة لآراء عينة من متعاملي الهاتف النقال أوريدو بورقلة). مجلة الباحث(15).
راضية يوسفي، و عبد الرزاق حميدي. (2020). أثر هوية العلامة التجارية على قيمتها لدى المستهلك وفق نموذج Keller. مجلة إدارة الأعمال والدراسات الاقتصادية، 6(1)، الصفحات 31-50.
عبد الحق رايس، و كريمة بن شريف. (جانفي, 2019). تموضع العلامة التجارية في ذهن المستهلك - دراسة تطبيقية لقطاع السيارات بالجزائر-. مجلة الإبتكار والتسويق، 6(1)، الصفحات 81-102.
فاطمة بورقعة. (جانفي, 2017). الصورة الذهنية للعلامة التجارية وولاء المستهلك للعلامة. المجلة الجزائرية للاقتصاد والإدارة(9).
فيليب كوتلر، و آخرون. (2011). التسويق -السلوك- الأسواق- البيئة- المعلومات (المجلد III). (مازن نفاع، المترجمون) سوريا، سوريا: دار علاء الدين.
محمد عجيلة، و خثير شين. (ديسمبر, 2016). أثر استراتيجية توسيع العلامة التجارية Condor نحو الهواتف الذكية على صورتها المدركة لدى زبائنها. مجلة الإصلاحات الاقتصادية والإندماج في الاقتصاد العالمي، 11(22)، الصفحات 9-28.
محمد فريد الصحن. (2000). التسويق. الإسكندرية، مصر: الدار الجامعية.
نديم عكروش مأمون، و نديم عكروش سهير. (2004). تطوير المنتجات الجديدة- مدخل استراتيجي متكامل وعصري (المجلد I). عمان، الأردن: دار وائل.
نهى خالد عيسى. (2013). العلامة التجارية المشهورة دراسة مقارنة. مجلة جامعة بابل(1).
Afrina, Y. (2017, October). Impact of Braand image on cosumer purchase decision. International journal of research in Social Science(10).
Foster, B. (2016). Impact of Brand Image on Purchasing Decision on Mineral Water Product "Amidis" (Case Study on Bintang Trading Company). American Research Journal of Humanities and Social Sciences(2).
Géraldine, M. (2017). Au coeur de la marque. Dunod.
Gorge, L., & Jerome, L. (2012). Branding Management. France: Pearson.
Greraldine, M. (2012). Preface de Jean pirre Helfen,La strategie d'extention de marque, facteur d'evolution de la marque. Libraire Vubert.
M. ROGERS Everett . (1983). Diffusion Of Innovation (المجلد 3ed Edition). New York: The Free Press Education.
Michel, K. (2000). Une nouvelle typoliogie de l'image de marque. Congré internationel de l'association française du Marketing. XVI. Canada: Montera.
Nischay Kumar, U., & Shilpa, S. (2014, february). Efect of brand image on customer satisfaction & loyalty intention and the role of customer satisfaction between brand image and loyalty intention. Journal of social science research, Counceil for innovative research(2).
Philipe Kotler, B. (2009). Marketing Management (Vol. 13ed). Delphine M.
جمال درير. (جانفي, 2016). الصورة الذهنية للعلامة التجارية ، الماهية والمكونات. مجلة الباحث(37).
حكيم بن جروة، و العربي عطية. (2015). تأثير الصورة الذهنية للعلامة التجارية على سلوك المستهلك حالة العلامة أوريدو (قراءة لآراء عينة من متعاملي الهاتف النقال أوريدو بورقلة). مجلة الباحث(15).
راضية يوسفي، و عبد الرزاق حميدي. (2020). أثر هوية العلامة التجارية على قيمتها لدى المستهلك وفق نموذج Keller. مجلة إدارة الأعمال والدراسات الاقتصادية، 6(1)، الصفحات 31-50.
عبد الحق رايس، و كريمة بن شريف. (جانفي, 2019). تموضع العلامة التجارية في ذهن المستهلك - دراسة تطبيقية لقطاع السيارات بالجزائر-. مجلة الإبتكار والتسويق، 6(1)، الصفحات 81-102.
فاطمة بورقعة. (جانفي, 2017). الصورة الذهنية للعلامة التجارية وولاء المستهلك للعلامة. المجلة الجزائرية للاقتصاد والإدارة(9).
فيليب كوتلر، و آخرون. (2011). التسويق -السلوك- الأسواق- البيئة- المعلومات (المجلد III). (مازن نفاع، المترجمون) سوريا، سوريا: دار علاء الدين.
محمد عجيلة، و خثير شين. (ديسمبر, 2016). أثر استراتيجية توسيع العلامة التجارية Condor نحو الهواتف الذكية على صورتها المدركة لدى زبائنها. مجلة الإصلاحات الاقتصادية والإندماج في الاقتصاد العالمي، 11(22)، الصفحات 9-28.
محمد فريد الصحن. (2000). التسويق. الإسكندرية، مصر: الدار الجامعية.
نديم عكروش مأمون، و نديم عكروش سهير. (2004). تطوير المنتجات الجديدة- مدخل استراتيجي متكامل وعصري (المجلد I). عمان، الأردن: دار وائل.
نهى خالد عيسى. (2013). العلامة التجارية المشهورة دراسة مقارنة. مجلة جامعة بابل(1).
Published
2021-05-03
How to Cite
abdelmadjid, timaoui, & meriem manel, bessaoud. (2021). The Impact Of Brand image On Consumer Adoption Decision Of New cosmetic Products “stretching brand of “ DIOR” In Laghouat City. Journal of Excellence for Economics and Management Research, 5(1), 93-107. https://doi.org/10.34118/jeemr.v5i1.2021
Issue
Section
Original Article
