الابتكار كداعم للتسويق الالكتروني لمنتجات المؤسسة -دراسة حالة-

الملخص

تهدف هذه الدراسة إلى توضيح الأثر الذي يتركه الابتكار في مختلف عناصر المزيج التسويقي من منتج، تسعير، ترويج وتوزيع على تبني المؤسسة لفلسفة التسويق الإلكتروني، وللوصول إلى هذا الهدف تم إتباع المنهج الوصفي التحليلي ومنهج دراسة حالة وذلك باختيار مؤسسة خنتر لمركبات السيارات كميدان للدراسة وللحصول على نتائج دقيقة فقد تم الاعتماد على برنامج التحليل الإحصائي وذلك بالاعتماد على التكرارات والنسب المئوية والمتوسطات الحسابية، وقد خلصت هذه الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها أنه يوجد أثر كبير للابتكار التسويقي على تسويق منتجات المؤسسة إلكترونيا مما يساعدها على ترقية مبيعاتها والحفاظ على حصتها في السوق.

توصلت الدراسة إلى أن معامل ألفا كرونباخ للإستبانه ككل بلغ 0.750، بينما بلغ المتوسط الحسابي  لمحور الابتكار في المنتج 3.62 ما يعني أن المؤسسة تركز على الإبداع والابتكار كمدخل إستراتيجي لتطوير منتجاتها، بينما تراوح المتوسط الحسابي بين 3.9 و4.37 لمحور الابتكار في السعر مما يدل على أن المؤسسة تعمل على ابتكار طرق تسعيرية يتناسب وتحقيق أهدافها، أوصت الدراسة بأن نجاح المؤسسة يعتمد بقدرتها على مواكبة التغير ومدى استجابتها للتغيرات في أذواق ورغبات المستهلك.