دور أساليب الترويج الرياضي في توجيه سلوك المستهلك الرياضي
الملخص
هدفت هذه الدراسة إلى معرفة أثر ترويج الرياضي على السلوك المستهلك الرياضي، حيث أن الترويج الرياضي هو كل الإجراءات الاتصالية والمعلومات حول المنتج أو الخدمة الرياضية للمستهلك الرياضي، وذلك من خلال بعض الأساليب الترويجية ومتمثلة في الإعلان الرياضي، البيع الشخصي وتنشيط المبيعات وغيرها التي تعمل على تعزيز الوعي والتعريف بالمنتج الرياضي أو الخدمة الرياضية وبالتالي التأثير على القرار الشرائي للعميل إذن فإن الهدف النهائي للترويج الرياضي هو استهلاك المنتج الرياضي أو الخدمة الرياضية وبالتالي تحقيق الأهداف المنشودة.
التنزيلات
المراجع
علي فلاح الزعبي: إدارة الترويج والإتصالات التسويقية، دار صفاء للنشر والتوزيع،عمان،2009،ص:194.
-2 Aaron C.T.Smith and Bob Stewart: Introduction to Sport Marketing, Routledge, USA, 2015،p196.
- Robert E.Baker & Cary Esherick: Fundamentals of Sport Management, Human Kinetics, U.S.A, 2013, p: 207.
محمود جاسم الصميدعي: إستراتجية التسويق مدخل كمي وتحليلي، دار الحامد للنشر عمان الأردن، 2005،ص:18.
- Daniel C. Funk, Consumer: Behavior in Sport and Events, Elsevier, First edition, USA, 2008, p: 16.
- Paul Blakey: Sport Marketing, Learning matters, UK, 2011, p: 72.
صفاء أبو عزالة: ترويج الخدمات السياحية، دار زهران للنشر والتوزيع، الأردن، 2007،ص:198.
-Eric C. Schwarz, Jason D. Hunter: ADVANCED THEORY AND PRACTICE IN SPORT MARKETING, Elsevier, USA, 2008, p: 207.
- Eric C. Schwarz, Jason D. Hunter: Advanced Theory and Practice in Sport Marketing, Routledge, U.S.A, 2013, p: 207.
حميد الطائي،أ.د محمود الصميدعي، د بشير العلاق،م. إيهاب علي القرم: الأسس العلمية للتسويق الحديث، دار اليازوري العلمية للنشر والتوزيع، عمان، 2007،ص321:-324.
- David Shilbury, Hans Westerbeek, Shayne Quikand Daniel Funk: Strategic Sport Marketing, Allen&Unwin, Australia, 2009, p: 225.
- John Beech & Simon Chadwick: The Marketing of Sport, Pearson Education Limited, UK, 2007, p: 187.
- Philip Kotler et Bernard Dubois – Marketing management – 10ème édition – Publi-Union édition – Paris –2000, p: 603.
- Aaron C.T. Smith Introduction to Sport Marketing Elsevier USA2008, p: 174.
- Eric C. Schwarz, Jason D. Hunter: ADVANCED THEORY AND PRACTICE IN SPORT MARKETING, Elsevier, USA, 2008, p: p214-215
هذا العمل مرخص حسب الرخصة Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
